Dove nasce la moda? Sulla punta di matita del grande designer (e dei suoi assistenti), nella testa di una grande fashion editor che consiglia una maison di moda, in una sartoria particolarmente creativa, durante il coordinamento di una sfilata, quando tutti i look vengono armonizzati e diventano collezione per la passerella?
Tutto vero. Ma perché tutto ciò di cui sopra diventi prodotto, mercato e quindi costume, c’è un momento fondamentale, nel quale l’estro dei creativi incontra le esigenze del pubblico e quel momento è la campagna vendita. Non ce ne vogliano i grandi creativi che fanno della moda una poesia per gli occhi e per il corpo (chi scrive è naturalmente un fan dei grandissimi designer passati e contemporanei), ma non ci stancheremo mai di ricordare che la creatività senza la messa in opera resta uno sterile esercizio, auto riferito e dalla vita breve.
La campagna vendita ha la magia di un limbo in cui lo sfavillio delle passerelle diventa materia, le foto diventano cartelle colore, le recensioni dei giornalisti diventano ordini su cui si inseguono numeri, profondità, varianti colore, taglie.
E così tra la sfilata e il negozio, prima ancora del magazine di moda, c’è lo showroom. Un spazio di concretezza dove tutto diventa sostanza, un passaggio di conversione da sogno a fatto reale: lo showroom è il vero epicentro del fashion system, il baricentro di equilibrio tra le spinte creative, i desideri del pubblico, le critiche giornalistiche e la sostenibilità del business. Lo showroom è come un magico ambiente in contatto con tutte le porte del sistema moda e nella mediazione tra essi, lo showroom acquista il suo valore nevralgico.
Luogo luminoso per eccellenza, abbraccia tutti i segmenti del fashion: collezioni, pre-collezioni uomo, donna e bambino. È il luogo dove i buyer italiani e internazionali mettono a segno le scelte che determineranno i trend.
Sono oltre 300 le collezioni presentate negli oltre 120 showroom che partecipano a Milano Moda Showroom dal 16 gennaio al 5 Febbraio, 100 dei quali soci di Camera Nazionale della Moda Italiana, che coordina l’intero calendario degli appuntamenti. Su questo sito sono disponibili servizi di calendari personalizzabili per appuntamenti, tool di mapping informazioni di contatto a tutti gli showroom milanesi.
10.000 buyers affollano la città di Milano due volte l’anno in occasione di Milano Moda Showroom: il cuore del Made in Italy e del sistema italiano moda pulsa fortissimo in questi giorni di showroom.
Marcello Junior Dino
-
01/26/2012
MILANO MODA SHOWROOM - BIOPSIA DEL SEGMENTO PIù IMPORTANTE DEL FASHION SYSTEM
X
